Brandul, un termen împrumutat din limba engleză, apare în Dicţionarul Explicativ al Limbii Române definit ca „marcă de produs a unei firme renu­mite“. De-a lungul anilor, specialiştii din do­me­niu s-au străduit să ofere o definiţie uni­ver­sală pentru acest concept care a de­ve­nit tot mai im­portant în economia de piaţă.