Preţurile continuă să crească ac­ce­lerat, iar salariile nu ţin pasul, motiv pentru care românii îşi adaptează comportamentul de consum. Ei cumpără mai puţi­ne bunuri, la preţuri mai mici. Preferabil, aleg aceleaşi branduri, dar la promoţie. În cazul în care acest lucru nu e posibil, se orientează către articole de o calitate inferioară, cu preţuri pe măsură.