Pasiunea pentru plante a început pentru Laura Popescu, fondatoare, Floare cu Floare, un start-up în domeniul ilustraţiilor şi jucăriilor croşetate, în timpul facultăţii, în cadrul cursurilor de botanică şi tot atunci s-a decis să înfiinţeze o formă juridică pentru a putea vinde produsele pe care le creează.