Gabriel Bălăceanu începea în 2019 să producă paie de hârtie într-o mică fabrică în judeţul Prahova şi miza pe trendul sustenabilităţii, adresându-se businessurilor din HoReCa. Pe măsură ce afacerea se dezvolta, şi capacitatea de producţie a crescut, până la 4,5-6 milioane de paie pe lună, ceea ce a permis şi exportul către Germania, prima piaţă externă.