Produsele high protein şi cele dedicate sportivilor încep să iasă din categoria de nişă, adresată exclusiv sportivilor de performanţă, şi au început să intre şi în consumul zilnic al unui public mai larg, mai exact persoane active sau preocupate de un stil de viaţă sănătos şi clienţi interesaţi de controlul greutăţii. Schimbarea consu­mului a dus şi la o remodelare a rafturilor magazinelor.