Economia locală traver­sează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani, dublată şi de problemele geo­po­litice care au condus la creşterea preţurilor la combustibil, cât şi tensiuni militare în mai multe zone de pe glob. Însă în orice criză există cel puţin o oportunitate, iar şansa bran­durilor locale este să câştige teren într-o perioadă în care importul de­vine tot mai scump. Aceasta a fost una dintre concluziile la care au ajuns participanţii din cadrul conferinţei „ZF Branduri româneşti 2026: Bran­ding în era AI. Cum se schimbă regulile jocului?“