Într-un context economic şi social în care implicarea angajaţilor în munca de zi cu zi se vede în dezvoltarea companiilor, conceptul de „povestire organizaţională“ capătă un rol important. Nu este vorba doar despre o formă de exprimare, ci despre un instrument care sprijină comunicarea inter­nă, coeziunea echipelor şi alinierea valori­lor declarate ale organizaţiei cu cele trăite de angajaţi.